Maximale media aandacht voor Turner
Organisatieadviesbureau Turner deed samen met 18 onderwijsinstellingen onderzoek om te leren van de Covid-19 periode. Door ook goed naar buiten te treden met deze inzichten, leverde dit niet alleen free publicity op, maar ook een positie als hèt adviesbureau voor de sector.
Een onderzoek dat de aandacht verdient
Wat kunnen we leren van de Corona-periode? Met die onderzoeksvraag werken gaan de consultants van Turner in 2020 aan de slag. Zij doen samen met 16 MBO-instellingen en 11 Hogescholen en universiteiten onderzoek onder zo’n 5.000 docenten en studenten. Ook delen directeuren (in vertrouwelijke sessies) hun eigen ervaringen en uitdagingen.
Deze lessen zijn niet alleen voor de betrokken instellingen relevant, maar voor de hele maatschappij - vinden ook de instellingen zelf. Hoe maken we dit toegankelijk voor een groter publiek?
Een toegankelijk, aantrekkelijk rapport
De MBO-instellingen hebben als eerste hun onderzoek afgerond. Ik neem de bevindingen uit de grote powerpoint presentatie, ondervraag mijn collega’s en schrijf er een lekker leesbaar rapport van. Samen met een grafisch ontwerper geven we het vorm zodat het ook aantrekkelijk is: goede grafieken, een infographic, veel quotes uit het onderzoek. De MBO-instellingen schreven samen het voorwoord.
Werken aan aandacht vanuit media én politiek
Terwijl we het rapport afrondden, dachten we na over het vinden van publiciteit. Voor de lancering van het rapport interesseren we niet alleen journalisten, maar ook de toenmalige Minister van Onderwijs.
Het resultaat? De Telegraaf, vakmedium MBO Today, belangenvereniging MBO Raad en vele anderen besteden aandacht aan het rapport. Ook wordt het rapport door de Minister gedeeld met de Tweede Kamer.
Een boost voor relaties en reputatie
Uiteraard zijn deze lessen super-relevant voor alle onderwijsrelaties. Daarom ontvangt een groep van 1.500 beslissers in het onderwijs het rapport ook per mail. Ook bij deze groep wordt het rapport enthousiast ontvangen. Uiteraard besteden we aandacht voor het rapport via LinkedIn en in persoonlijk gesprekken. Turner vestigt zich hiermee als hèt adviesbureau voor de onderwijssector.
Kort daarna later is ook het onderzoek voor de hogescholen en universiteiten klaar, en startten we de cyclus opnieuw.