Thought leadership is nog steeds een handige marketingstrategie. Immers, als jouw opdrachtgever denkt dat jij dé expert bent, verhoogt dit jouw waarde. En het mooie: er is niet één manier om een thought leader te zijn. Ontmoet de 4 archetypes:

De AI-revolutie – ja hoor, hij is gearriveerd in de consultancy. Een kans, maar ook een bedreiging voor de sector. Ik denk dat er nog steeds behoefte is aan échte experts en hun expertise – of misschien juist.

Positionering en (waarde)proposities – het zijn hot topics bij vrijwel alle bureaus die ik ken. Maar wat bedoelen we er precies mee? En waarom verloopt het komen tot een positionering en (waarde)propositie vaak zo moeizaam - juist in de consultancy?

Het aantal mediakanalen lijkt eindeloos en managen ervan is meer werk dan ooit. Toch vergeten veel consultancybureaus een belangrijk en strategisch kanaal in hun mix: earned media.

Klantverhalen zijn onmisbaar voor elk bureau en kan echt een win-win. Er zijn heel veel vormen en dit is mijn olympische top drie:

Video werkt: bewegende beelden blijven gewoon beter plakken. Maar steeds professionele videomakers inhuren lukt niet met een beperkt marketing budget. Afgelopen maand heb ik mezelf als proefkonijn gebruikt en zelf video’s gemaakt: wat kun jij hiervan leren?

Consultancybureaus gebruiken AI niet alleen in hun werk, ze gebruiken het ook om diensten mee te ‘productisen’. Is dat nou slim of eigenlijk heel dom? Want wie gaat dit werk uitvoeren?

Twijfel je nog over je duurzaamheidscommunicatie? Je bent niet de enige: veel organisaties zijn terughoudend. Zonde! Niet alleen omdat het vaak (en steeds vaker) gewoon moet, maar ook omdat het kansen biedt. Hoog tijd om duurzaamheid op de agenda – of de content kalender - te zetten.

De ‘customer journey’ in de consultancy is nogal - eh - ingewikkeld. In dit blog lees je hoe je grip krijgt op de 4 fasen van de klantreis:

De meeste consultants zijn creatieve mensen - aan ideeën geen gebrek, maar aan focus des te meer. Hoe kunnen campagnes helpen om je marketing te focussen?

Thought leadership is still a smart marketing strategy. If your client thinks you’re the authority, this increases your value. And the good thing is: there’s not one way to be a though leader. Meet the 4 archetypes:

Yes, of course the AI revolution is affecting knowledge-intensive organisations. An opportunity, but also a threat to the sector. I think there’s a real need for experts - and it’s about time they step into the spotlights.

Wil je dat je teksten direct de aandacht grijpen? Ontdek hoe je met journalistieke technieken – zoals de 5 W’s, sterke koppen en een heldere structuur – pakkende teksten schrijft die je lezer vanaf de eerste zin vasthouden.

Ontdek hoe je interviews inzet als krachtig marketinginstrument. Gebruik de kracht van het gesprek om vertrouwen te wekken, expertise te tonen en je merk te versterken.

Leer overtuigende teksten schrijven met de Minto Methode — een gestructureerde, logische aanpak van McKinsey’s Barbara Minto die helpt om lezers snel en effectief te overtuigen.

Learn how to write persuasive texts using the Minto Method — a structured, logical approach from McKinsey’s Barbara Minto that helps you convince readers quickly and effectively.

Een freelance marketingstrateeg met ervaring in consultancy en zakelijke dienstverlening vind je via je netwerk, LinkedIn, platforms of specialisten. Hier lees je waar je op moet letten — inclusief een overzicht van de opties in Nederland.

Zoek je een marketeer die consultancy écht begrijpt? Dit zijn de vier kanalen in Nederland — en waar je op let om sector-echte expertise te herkennen.