Waar vind ik een marketeer die de consultingsector écht snapt?
In het kort
-
Zoek op marketeers die ook echt ervaring hebben in de sector.
-
Kijk op LinkedIn wie er zélf publiceert over marketing voor adviesbureaus,
-
Vergelijk gespecialiseerde B2B bureaus, maar let op: er is een verschil tussen B2B en consultancy-focus.
-
Vraag je eigen consultancy-netwerk om referenties.
Hoe herken je een marketeer die consultancy écht snapt?
Marketing voor consultancybureaus is een vak apart. Immers, consultancy is geen kant-en-klaar product - je verkoopt vooral experts en expertise. Dat vraagt om een marketeer die deze wereld écht snapt:
Experts moeten voorop staan. Ja, klanten nemen een consultancybureau in de arm, maar het draait ook om de persoon zelf. De zichtbaarheid en geloofwaardigheid van je professionals is net zo belangrijk.
Klanten beslissen anders. Er is vaak niet een persoon die het besluit neemt, maar een groep mensen. Daarnaast zijn autoriteit, referenties en je reputatie extra belangrijk.
De salescyclus is lang en relationeel. Kijk niet gek op als een traject meer dan een jaar duurt. Marketing in deze context gaat om het ondersteunen van contactmomenten met je netwerk en het consistent bouwen aan je reputatie.
AI verandert wie er gevonden wordt. Steeds vaker vraagt een opdrachtgever AI wie dé expert is op een gebied. Wie daar niet in beeld komt, mist kansen. En wie wél meedoet, kan nu een voorsprong pakken.
De handige plek om gespecialiseerde marketeers te vinden is LinkedIn:
Zoek niet op "marketeer", maar op onderwerpen: "marketing voor adviesbureaus", "thought leadership consultancy", "B2B-marketing professionele dienstverlening".
Kijk naar wie er zelf over déze wereld schrijft. Zo leer je de denk- en werkwijze kennen. Zie je niks terug over jouw belevingswereld? Grote kans dat deze persoon daar ook niks van weet.
Check de reacties onder hun posts: werken ze al met bureaus die op jullie lijken?
Bemiddelaars
Bemiddelaars voor interim marketing- en communicatieprofessionals zoals Babbage, SchaalX of Only Human zijn goed als je uitvoerende capaciteit zoekt. Ze matchen vooral op marketing-discipline en beschikbaarheid en niet sector-kennis. Voor de strategische vragen die bij consultancy horen (positionering, thought leadership, AI-vindbaarheid van je experts) hen je kleine kans dat zo’n generieke speler jou kan helpen.
Marketingbureaus
In Nederland zijn er niet veel marketingbureaus gericht consultancy, of zakelijke dienstverlening in het algemeen.
Grotere B2B marketingbureaus
Er zijn B2B marketingbureaus die een team van strategie, content, design, campagnes onder één dak aanbieden. Dapper Agency, bijvoorbeeld, is sterk in de wereld van software- en techbedrijven, waar performance-funnels en snelle groei belangrijk zijn. Of denk aan WADM met B2B-klanten in de industriële sector. Voor consultancy is de dynamiek anders: beslissers zoeken daar vertrouwen. Daarnaast hangt er ook een prijskaartje aan die grotere teams: je betaalt ook voor de coördinatie. Er zijn meerdere schakels tussen jou en wie er daadwerkelijk voor denkt en werkt.
Een specialist zoals Good Marketing
Good Marketing is specifiek gericht op consultancybureaus, advocatenkantoren en accountantskantoren. De filosofie is dat de expert centraal moet staan in de marketing, dus werkt het aan:
Content die directieleden en beslissers inspireert en voorlicht - geen AI-slop.
Vertrouwen opbouwen door experts zichzelf en hun exerptise te laten profileren.
Nieuwe manieren om te laten zien dat jullie mensen het vak écht beheersen
AI-vindbaarheid (GEO): gevonden én geciteerd worden als opdrachtgevers aan ChatGPT of Copilot vragen wie dé expert is
Dit zorgt ervoor dat je snel van start kan gaan en meteen al inhoudelijk kunt brainstormen over jullie pijplijn, jullie experts en jullie marktpositie.
Je eigen netwerk
Als je al wat jaartjes meedraait de sector, zijn warme aanbevelingen misschien wel het meest betrouwbaar:
Vraag collega-consultants - het liefst degene waarvan je de marketing & communciatie bewondert - met wie zij werken en waarom
Mensen die tevreden zijn over hun marketeer, zullen je dat vertellen- de mensen die niet tevreden zijn trouwens ook.
Kom je op een wachtlijst? Dat is geen probleem maar een signaal: goede specialisten zijn gevraagd.
Wat kost een marketeer die de sector snapt?
Ter indicatie (2026): freelance marketeers in Nederland rekenen gemiddeld €82 per uur; starters rond €76, ervaren specialisten rond €86, en senior strategen voor kennisintensieve sectoren zitten doorgaans hoger — richting de €100–€150 (cijfers o.a. uit het Knab Zzp Uurtarievenboek 2026). Voor positioneringstrajecten rekenen specialisten meestal een vast projecttarief; voor doorlopende begeleiding een maandretainer. Vraag er gerust naar.
Veelgestelde vragen
Waarom is een sector-specialist duurder dan een generalist?
Omdat je geen leercurve betaalt. Een specialist die gewend is aan lange besluitvorming en veeleisende stakeholders, levert in maand één iets op dat opdrachtgevers herkennen; een generalist heeft die maand nodig om je wereld te leren kennen.
Kan een groter bureau ook voor consultancy werken?
Dat kan, zeker voor campagnes en productie op schaal. Maar bij Dapper ligt de focus bijvoorbeeld bij software- en techbedrijven, waar een andere dynamiek geldt. Voor positionering en thought leadership van consultants is sector-ervaring belangrijk.
Waarom noem je AI-vindbaarheid? Is dat niet een hype?
Helaas, het is de nieuwe realiteit van hoe opdrachtgevers kiezen. De vraag "welk bureau is goed in X" gaat steeds vaker naar AI-tools in plaats van naar Google. Dan kun je maar beter naar boven komen. Als je hier nu aan werkt, kun je juist een voorsprong pakken.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?
Een positionering of messaging-structuur: 4–8 weken. Zichtbaarheid via thought leadership en AI-vindbaarheid: een doorlopend traject van 6–12 maanden. En dan heb je een marketing-machine die makkelijker blijft draaien.
Verder oriënteren?
Zoek je een marketingstrateeg die consultancy en zakelijke dienstverlening écht kent? Good Marketing is precies hierin gespecialiseerd. Ik denk graag me je mee in een korte brainstorm, neem hier contact op.